Andrea Heinrich leitet jetzt das Marketing bei Garmin

Andrea Heinrich übernimt ab sofort die Marketingleitung des Navigationsdienstleisters Garmin Deutschland. Die 38-Jährige folgt in dieser Funktion auf Tom Mühlmann, der laut Garmin das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlassen hat. Heinrich soll die Marke im Markt der mobilen Navigationssysteme stärken und neue Zielgruppen für die Bereiche Sport und Outdoor erschließen. Zusätzlich ist der Ausbau des Online-Kanals für Endkunden und den Fachhandel angedacht.

Vor ihrer neuen Funktion bei Garmin war sie seit 2010 Head of Marketing Communications Western Europe bei Sony Ericsson. Weitere berufliche Erfahrungen sammelte sie als Senior Brand Manager bei Telegate und auf Agenturseite bei Saatchi & Saatchi und Scholz & Friends.
Jenseits der konkreten Einzelaufgaben will die neue Marketingleiterin die Marke insgesamt weiterentwickeln. Garmin dürfe nicht mehr nur ausschleißlich für Produktfunktionalitätem stehen, sagt Heinrich. „Navigation und GPS sind inzwischen für viele Verbraucher gesetzte Themen - es geht daher nicht mehr nur um Technologie, sondern um Emotionen und Komfort im Umgang mit der Technologie." Außerdem wird Heinrich auch die Integration des 2011 übernommenen Navigationsherstellers Navigon, der jetzt unter dem Namen Garmin Würzburg GmbH firmiert, den den Gesamkonzern vorantreiben müssen.

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